中国长虹品牌的创建与发展历程

中国长虹品牌的创建与发展历程

股市场面

　　长虹品牌发展的第一阶段，即“长虹品牌创建期”。自1972年成功生产出“长虹牌”电视机开始，至1992年跻身中国电视五大品牌行列，在中国彩电市场争得一席之地。这一时期的主要特征是，长虹发挥自身军工技术和人才优势，两次同日本松下进行技术合作，在高技术含量的起跑线上，将产品很快打入市场，并且跨入中国彩电行业的五大巨头行列。同天津的“北京牌”彩电、南京的“熊猫牌”彩电、上海的“金星牌”彩电、北京的“牡丹牌”彩电并称为“天南海北加长虹”，形成五大品牌并立的竞争格局。

　　长虹品牌发展的第二阶段，即“长虹品牌成长期”。1993年至1998年，“长虹牌”彩电从国内同行竞争对手中杀出重围，成功的登上“中国彩电大王”的宝座，成为国家统计局命名的“中国最大彩电生产基地”，产销量居全国第一的中国彩电第一品牌。“长虹”在同国际品牌的直接较量中得到锤炼，表现出中国彩电代表性品牌的国际竞争力。这期间，长虹股票于1994年3月在上海证券交易所挂牌上市，并很快成为“龙头股”。

第1000万台彩电上市

　　如上图，1991年10月，长虹系列彩电荣获首届中华国产精品特级金奖，绵阳市人民政府，为长虹厂举行庆贺大会，省、市各级领导到会参加，为长虹厂颁发锦旗

　　长虹品牌发展的第三阶段，即“长虹品牌发展期”。1998年长虹四十周年厂庆，提出“世界品牌，百年长虹”的战略目标，以长虹彩电正式走向全球市场为新起点，这一时期的“长虹”品牌以长虹产品的多元化、长虹品牌的国际化为特征。长虹由品牌竞争，进入品牌管理，品牌延伸阶段。长虹产品由彩电向空调器、数字视听、电子部品、电池等相关产业拓展。与此同时，长虹彩电向二级商标方面深度开发，向世界市场进军并建立起品牌认同。这一时期，长虹品牌日趋成熟，表现出更高层次的国际国内两大市场竞争力。

　　长虹自90年代以来，各项主要经济指标每年以40%以上的速度递增，累计上缴税金和社会赞助超过70亿元。长虹产品已被国人认同，成为能同国际同类产品媲美的优质产品，连续多年荣获“金桥奖”殊荣。长虹被国家商标局认定为“中国驰名商标”，并被世界银行组织誉为“远东明星”。

　　如果说，日本首相曾将松下比作日本国的左脸，将丰田比作日本国的右脸，那么，长虹人也正在实现自己的“产业报国”梦想。长虹正在争取成为中国民族品牌的脸面，代表着中华民族彩电工业走向世界。