蜂花洗发水、孔凤春化妆品、回力球鞋……这些曾风靡上世纪80年代的老字号如今受到了小年轻的热捧

　　最近这段时间杭州最火的化妆品是什么，很多人一定会提起“孔凤春”。这个百年老字号刚刚在杭州百货大楼开出专柜，就受到了热捧，有人甚至论斤零拷它的面霜。事实上，到杭州大大小小的超市和商店走走看看，记者发现，不仅仅是孔凤春，上世纪80年代在市面上流行的“国货”，像蜂花洗发水、美加净擦脸霜、梦巴黎香水、上海檀香皂等，也都悄悄地“重出江湖”了。它们的追随者中，除了怀旧的中老年人，还出现了不少年轻人的身影。

　　便宜

　　对得起荷包对得起脸

　　记者看到，在百大的孔凤春专柜，这个让老年人爱了一辈子的牌子，也吸引了不少中年人和青年人，性价比高绝对是牌子受欢迎的主要原因。

　　大学生吴阳告诉记者：“听说这个珍珠霜防冻特别好，我就想带点给我奶奶，还有美白系列的产品也不贵，试试看好了。”她一下子就买走了将近400元的产品。

　　“客户都注重产品的性价比，这也是他们选择孔凤春的原因。在专柜进百大之前，我担心只有老年客户，但是现在我发现，很多年轻人也喜欢孔凤春。他们接受这个牌子，也愿意尝试。”杭百超市食品商场经理董红夏告诉记者，孔凤春杭百专柜正式营业以后，每天的营业额都接近两万。

　　价格实惠，东西实在成了“国字精品”王者归来的秘技。

　　“美加净吗？珍珠银耳的好，还是灵芝保湿的好？”在联华超市的柜台边，一个看似高中生模样的女孩子在向她妈妈征求意见，“都买回去好了，反正便宜，你不擦脸就拿到学校去擦手好了。”母亲这样回答。

　　在大宝的货柜前，不少用户都是拿了就走。饶国祥今年30多岁，从10多年前第一次选择大宝开始，他就一直在用，“价格便宜质量好，对得起脸，也对得起荷包。”他风趣地说着自己买大宝的原因。

　　怀旧

　　那是妈妈手上的香气

　　“这个味道就是小时候妈妈手上的香气。”不少年轻人在孔凤春柜台前买白玉霜和保湿霜时都说过这样的话。

　　13岁开始当兵的沈小燕，现在已经43岁了。说起百雀羚的时候，她仿佛回到了从前。沈阿姨说，自己读小学的时候用的就是百雀羚。捞一点往脸上抹一抹，真是太香了！“挺怀念的，那个时候这可是高档品，没想到现在又红火起来了。”

　　在银行工作的吴静奇说：“小时候妈妈就用蜂花给我洗头，后来好多年没用了。没想到，现在蜂花这么火，我好多同事都在用。一开始我们只是觉得好玩，后来发现效果挺好的，就一直用下去了。”如今的吴小姐已经30岁了，是一个6岁孩子的妈了，她给孩子洗头也是用蜂花。

　　“老国字号的复兴，与年轻人的怀旧感分不开。”杭州老字号协会副秘书长解建光告诉记者。网上也涌动着怀旧的力量：“孩儿面，我8岁前一直用，好怀念那蘑菇造型啊。”“白色回力鞋是要蘸上去污粉狠狠刷的。鞋面和鞋底镶了一道红边，这是向女生耍酷用的。”

　　时尚

　　明星都穿“回力”鞋了

　　“上个世纪90年代后期，穿一双回力运动鞋站在一群耐克中间，会被笑老土，但是今天绝对可以自豪地说，你怎么还不穿回力？”在网上的时尚论坛有这样一句话，没错，连奥兰多布鲁姆都穿“回力”去片场了。

　　中国元素的大热在几年前初见端倪，例如大家熟知的中国红。但大牌的时装设计师将中国元素运用得更“草根”了：先是LV推出了“蛇皮袋”相似的新款包，接着CK推出黑布鞋，PRADA的男式健美裤，再就是小时候上体育课时穿的白球鞋。

　　这一切都可以用一句话概括：国际潮流都致敬了，时尚达人怎么能例外？

　　口碑

　　从网络开始流传

　　消费者对有着金字招牌的国货始终都有信心。

　　杭州老字号协会副秘书解建光说：“老字号‘精品国货’可以重生，是因为口碑就是金招牌，这对生产商也是个监督。”2006年SKⅡ被查出质量问题，而很多老底子的化妆品因为配方自然没有公害受到不少人的追捧。

　　很多“国货”的回归，也都是在网上通过一个个口碑帖子流传开的，“孔凤春”的鹅蛋粉，“宫灯”的杏仁蜜，凤凰甘油、芭蕾珍珠膏、普兰娜、片仔癀都是通过网络回到了年轻人的视野里，再通过父母或者祖辈的口，验证了它们的品质。

　　“化妆品是长期使用才出效果的东西。很多杭州的年轻人，知道自己的爷爷奶奶用了一辈子的孔凤春，一直到年纪很大，皮肤都很光，这样的广告积累了很多年，是几代人的成果，我们再做这个牌子，只能做得更好，不能辜负这种信任。”孔凤春的总经理江宏波表示。

　　回归不简单
 
　　2004年孔凤春被广东飘影公司收购之后，关于这个百年老字号的消息就越来越少。重出江湖后，当年的“鹅蛋粉”依然卖得很好，但是宣传的口号已经变了，老酒装进了新瓶子。
　　解建光说，很多“老字号”或老国货，因为其特有的历史积淀，已不仅仅是一种商品，而形成了一种独特的文化，这是老字号弥足珍贵之处。但老字号的回归并不是件简单的事。

　　“无论老牌子还是老国货的振兴，都需要新的内涵。无论是产品的种类，还是经营手段、管理手段上都需要和现代企业接轨。”解建光以西泠印社举例，“从前社里连张新沙发都买不起，后来按照市场规律发展，‘西泠印社’的金招牌下才有了拍卖行等等30多个公司，这个老招牌才焕发新活力。”